Die ‘Stand Out Collection’ wurde ins Leben gerufen, um das Lebenswerk des Carlsberg-Gründers J.C. Jacobsen zu ehren. Personen die stets zielstrebig und beharrlich auf ihrem Weg waren, wurden ausgewählt, um ihr eigenes Design einer Carlsberg-Flasche zu entwerfen.
Neben Metallica-Drummer Lars Ulrich durften auch der dänische Indie-Sänger Vinnie Who, CphCph, zwei Freunde die ihre Heimatstadt Kopenhagen durch das Erklimmen hoher Gebäude und Ähnlichem besser kennenlernen wollen und Designer Han Kjobenhavn ein Flaschen-Design entwerfen.
Passend zu der Kampagne wurde ein fünfminütiger Werbefilm gedreht.
Lars entschied sich für ein Foto, das vom legendären Musik-Fotografen Ross Halfin während der Europa-Tour 2012 in Paris gemacht wurde.
Carlsberg-Manager Rasmus Bendtsen über die Zusammenarbeit mit Ulrich:
„Lars is the epitome of ‚fuck Janteloven‘ mantra [Bezug auf das Jantegesetz, das für skandinavische Verhaltensmuster steht] and he 100% lives up to the message that is the whole idea behind the ‚Stand Out Collection‘. Lars even suggested that we change the name of ‚Carlsberg‘ to ‚Larsberg‘. He is a great partner.“
Ulrich wird ebenfalls das Gesicht einer ähnlichen Kampagne der dänischen Brauerei Gammel Dansk.
Zu dieser Kampage gibt es auch einen Werbespot.
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